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互联网造星时代:TFBOYS帝国价值多少?

(原标题:互联网造星时代:TFBOYS帝国价值多少?)

文/彭丽慧

“FTBOYS(Football男孩)敌不过TFBOYS。"

8月9日,前著名球星郝海东转发了一篇《80亿的中超要给三“小鬼”让路,足协能不能硬气点的》文章,并怒批这是“中国足球的悲哀,中国足球人的悲哀”。

这缘于一场中超比赛的延迟:原定于在8月13日在南京奥体举行的中超联赛第22轮苏宁VS权健比赛,因同一天还将承办TFBOYS的四周年演唱会,而延期至9月28日进行。

但这也预示着TFBOYS的四周年注定不平静。

如果说两周年的关键是RMB,三周年关键词是打人,那么四周年已经升级到“杀人”,TFBOYS粉丝间的战争已不用网易科技过多叙述。

TFBOYS的爆红,离不开中国互联网和社交网络的普及,通过利用互联网来与粉丝互动打造人气、培育粉丝。

但就像每个鼎盛的偶像团队都会有队员解约或解散一样,这个于2013年8月6日成立的,中国首个完全起家于互联网的养成式偶像组合未来会如何发展?

TFBOYS开启互网偶像体造星

在还没有进场前,阿部的微博和朋友圈就被一条消息刷屏——为了便宜,两个女孩花8000元从黄牛手里买到两张假票。

这两场生日会的最高官方票价只是1880。

“这有什么大惊小怪的,我一个姐妹花了一万多买了前排,我家没她家这么有钱,只能买靠后的位置。”还没有大学毕业的阿部在当晚只能坐在看台后排通过现场大屏幕远远的看着。


(蓝色:王俊凯绿色:王源红色:易烊千玺)

以前粉丝们把粉丝偶像的关系戏称为“你我本无缘,全靠我掏钱。”

而现在不仅要掏钱还要掏大钱。已经不知道为王俊凯、王源花了多少钱了的依依对网易科技戏称道,“我没有统计过,但各种演唱会、活动门票、跟机、酒店加起来怎样也要有个七八万了。但我不后悔,他们当年那么小,那么可怜。”

曾经是欧巴粉的依依至今还记得2012年的夏天,两个小小男孩唱着《一个像夏天一个像秋天》走进了她的心里。“我就是逛B站的时候,无意中看到了2个小男孩在唱歌,当时感觉两人长得挺可爱的,就又翻看了他们其他的作品,就一下子喜欢上凯源了。”

而此时在微博上,两人的翻唱的《一个像夏天一个像秋天》和《洋葱》视频也被原唱范玮琪以及创作者五月天分别推荐,据后来媒体统计,当时几天内转载量就达到三千万。

(王俊凯、王源当时的视频画面)

一时之间,两个名不见经传的小孩在微博、B站、优酷土豆等网络平台上迅速有了知名度,也让二人的出道之路整整提前了至少四五年。要知道时代俊峰本原本是准备让练习生们成年之后再出道。而把以舞蹈见长的易烊千玺收到麾下后,时代俊峰让三人以组合形式迅速趁热度出道。

虽然之前也有草根群众通过在网络而走红,但他们并没有像TFBOYS这样利用互联网来吸引人气、培育粉丝。

时间退后到2010年,当时名不见经传的小公司时代峻峰成立了品牌TF家族,仿照日本杰尼斯,采用“养成”概念,招募优秀的儿童进行培训,并有计划的在微博、B站放、优酷等平台上发布学员们翻唱歌曲、练习视频和自制综艺节目,进而对他们进行考核。

这些在互联网和社交媒体上的尝试让练习生们在还没有出道时就已经通过网络培育着粉丝。

公司通过互动观察粉丝对每个练习生的反响,从而选出出道候选人。王俊凯、王源是TF家族的第二、三期的学员。在那时起,王俊凯和王源的各种翻唱视频开始发布在优酷,微博等网站,通过宣传和综艺自媒体的推广,开始逐渐吸粉,并积累一定量粉丝。但那时网上对他们的印象就是:两个会唱歌的小网红。

到了2013年,易烊千玺加入,TFBOYS正式成立。圈了很多死忠粉和cp粉的《男生学院自习室》在弹幕视频B站、优酷土豆等视频网站火爆起来的。但是那时大家对他们的定位是网红。

此时,是互联网新媒体的黄金时期,除了各大视频,社交平台的蓬勃发展,各类通过APP和微信微博投票的互联网类节目和粉丝类APP爆发性增长。其中不得不提的以MV为载体的视频音乐打榜类平台音悦台。

常年在被韩团霸占的各大网络人气排行榜和颁奖典礼也第一次出现了国内组合的身影。2014年4月15日,音悦台举办的第二届音悦V榜年度盛典在北京举行,依依清楚的记得这天,“这是我们第一次通过自己的努力为他们争取到了属于他们的荣誉,虽然大家都知道这个颁奖其实音悦台为了圈钱才办的。”由于粉丝的疯狂的花钱投票,TFboys以微弱的优势打败当时的男团SJ-M,获得中国内地最具人气歌手奖和直播人气奖,而这是他们首次亮相中国国内颁奖典礼,也是以TFBOYS为符号的商业价值的首次体现。

为此依依和朋友两人共花了1314元,寓意是一生一世用追随。

而洗脑神曲《青春修炼手册》开始让他们正式进入大众的视野,并迅速火爆大江南北,也开启了一个属于互联网偶像团体造星的时代。

体直逼53亿,单人2.48亿

两周前的周日,北京下了一天的雨,瑶瑶一下飞机就直奔工人体育馆。

8月27日,一下科技为欢迎TFBOYS入职,专门举办了一场定制的明星盛典,并授予“未来指挥官(TFO)一职。并现场特意公布TFBOYS三人的员工编号,王俊凯0981、王源0982、易烊千玺0983。

依靠互联网红利起来的TFBOYS也正在被互联网公司看中着其价值。

去年5月贾乃亮入职一下科技并出任首席创意官,同年11月,赵丽颖也担任了该公司的副总裁职务。“他们都没有这种仪式,我们当然要去给王俊凯撑场”,这是瑶瑶从上海赶过来的主要原因。

而这已经不是TFBOYS第一次加盟互联网科技公司了,在2016年3月,TFBOYS正式宣布独家入驻QQ音乐' Music+"计划,QQ音乐也为三位成员颁发了腾讯的员工卡。2016年年4月,TFBOYS加盟360手机助手,王源、易烊千玺和王俊凯分别出任360手机助手的“首席创意官”“首席时尚官”和“首席造梦官”。

除此之外,爱奇艺自制的中国首档偶像全纪录节目《TFBOYS偶像手记》也于2014在爱奇艺、PPS双平台全网独播。TFBOYS与乐视合拍网剧《超少年密码》成为乐视视频2016暑期力推品;TFBOYS也与高德地图签约,成为高德地图品牌大使。(具体代言情况请看下图)

据《中国企业家杂志》称, TFBOYS发行的占据各大音乐排行榜多日的专辑销量、数字版权费以及其他音乐收益吸金超过千万。

商业代言收入更是达到近两千万元,同时加上商业演出及各类热门真人秀节目,据圈内人士预估,TFBOYS在2015年的收入就达5亿元,直接杀入国内收入最高的艺人行列。

而到了2016年,在《第一财经周刊》公布的明星商业价值排行榜中,TFBOYS位列28位,商业价值直逼53亿。王俊凯也以2.48亿身价位列90后富豪榜第六。

TFBOYS的商业价值已毋庸置疑。

“但我们想让更多的群众和公司认同凯凯的商业价值,而不仅仅是TFBOYS这个团体的”。瑶瑶认为王俊凯本可以有更好的发展。

2014年,当年仅15岁的王俊凯以一条生日微博的42776438次转发,夺得吉尼斯世界纪录时,也预示着以TFBOYS为符号包裹下的三人“分崩离析”的时间也将慢慢来临。

当然,这一数字不久后就被他和他的同伴所刷新,网易科技截止发稿前看到王俊凯、王源的置顶微博的转发量已经达到9999万,易烊千玺的置顶微博转发量也达2317万。

“现在看来十年之约就是屁。”阿部作为为数不多的看着小三只一路成长的团粉,对网易科技愤怒的说到。TFBOYS出道时与经纪公司时代俊峰签了十年的经纪约,所以江湖上一直流传着TFBOYS和四叶草(TFBOYS的官方粉丝名)著名的“十年之约”,即承诺要相互陪伴十年。

“每次上台或广告的站位位置、每部视频中的出场时长、演唱会上开口次数都是三家开撕的起火点。”阿部补充到。

丝购买力:能打TFBOYS的只有TFBOYS

但在团体的品牌价值已经发掘到天花时,想要进一步深化TFBOYS品牌的价值,就必须开发个人价值,TFBOYS的经济公司时代峻峰也确实这么做了。

从今年开始,三人在影视、综艺、代言,时尚等领域分开发展。这也是检验单人个人市场价值和粉丝号召力的一次试水。

以综艺为例,三人隔空对垒,王源加盟室内节目《王牌对王牌2》,任队长,王俊凯参加《高能少年团》,被誉为宠弟狂魔的易烊千玺顺理成章的加入《放开我北鼻2》,分别带来高曝光度和关注度。

节目播出期间,粉丝为了拼一个高下,使劲浑身解数给众人安利自己idol,拼收视率,上热门话题等,而嗅觉一项灵敏的厂商也利用粉丝拼销量的心理制定营销策略,不仅带来巨大的粉丝购买力也起到了主动营销的效果。

粉丝及粉丝购买力已经成为衡量一个明星影响力、商业价值的重要指标。而TFBOYS粉丝消费能力也傲视“粉群”。也是时代峻峰探索单个成员发展的勇气。

可以佐证的例子很多,如TFBOYS三人的的“海陆空”生日应援是粉丝年度大考。有媒体TFBOYS三年粉丝应援费用为千万元级别,比如王源的生日祝福视频登上纽约时代广场1号大厦及国内外几十个城市中心的LED;易烊千玺的粉丝为其在英国购下一篇专属玫瑰庄园,送4万平方米的月球地皮;王俊凯粉丝包下了重庆最为繁忙的3号线,做生日广告,在You Tube日韩地区46秒线上广告等。(三人具体应援项目请看文末)

(本图由王俊凯粉丝提供)

“7万本我都抢不到一本,能限制我们的从来不是金钱,而是你们的库存!”2016年5月13日,王源的第一本时尚类杂志五大刊之一的《时尚Cosmo》的群封单人海报链接放出后,48秒突破七万册,折合人民币160+万。

“能打败TFBOYS粉丝的只有TFBOYS粉丝,”某业内认识对网易科技笑称。

于是在2017年8月21日,王俊凯的《时尚芭莎》九月慈善珍藏版预售打破3项记录,1秒破6.4万本,9秒售罄12万本,付费金额达300万。

偶像体是一大生意

舍友上热搜,宿舍被网红直播,报到仅用15分钟……微博热搜榜已经王俊凯上北影的新闻霸占。

9月3日,是中国学生开学的日子,也是TFBOYS的队长,出生于1999年的王俊凯开启大学生活的日子。

而不久之后,易烊千玺和王源也会陆续升入大学,

不同于一般偶像艺人只会面临一次转型危机,童星都会面临着两次转型的困境,而主打养成概念的TFBOYS更不例外,除了要从此前的少年形象转向青年偶像;还要再从青年偶像转向成熟实力派。

所以,在组合成员在面临学业压力,陆续步入大学、少年转青年等现实因素而各自发展情况下,抛开TFBOYS的标签的三人,在单个人演技、唱歌、跳舞等专业技能并没有非常出众等现实下,如何和已经有稳定粉丝基础的如吴亦凡、鹿晗、杨洋等小鲜肉们竞争将是小三只和时代俊峰接下来要考虑的问题。

此外,公司元老的离职创业也是让令TFBOYS粉丝心烦的一件事情。

TFBOYS的爆红让所有人意识到:偶像团体依旧是一门大生意。于是,一夜间,众人纷纷开始在此领域创业,敏感的投资者也快速下注,各种偶像组合如雨后春笋般涌现。

2016年年底,TFBOYS的幕后推手兼TF家族创始人黄锐宣布从时代峰峻离职,并于12月22日创办了原际画文化传媒,并且推出了易安音乐社。公布将“打造国内首例二次元和三次元完美结合计划,冲破次元壁的养成系偶像”,并且公开招募练习生。而原际画也同步完成由创新工场如川基金领投,SNH48投资人陈悦天个人跟投的了天使轮融资。

今年1月13日,为TFBOYS创作出《青春修炼手册》《宠爱》《大梦想家》等脍炙人口歌曲的刘佳也突然宣布创立公司卡司星球,将推出“十二星宿”团,志在“打造最优质的‘华流第一男团’”。在组合还没有出道,卡司星球就已经被估值3亿。

据烹小鲜统计,2017年,国内已出道或即将出道的男团就高达21支。其中也包括了俞敏洪投资的彼格影业,打造的小鲜肉组合“进击bigboy”;华策前副总王丛也成立麦锐娱乐,意欲2018年推出第一个男团……

但这并不是一门新生意。国内曾经也涌现过至上励合、UNIQ、H2K、ZERO-G等一大波鲜肉组合,他们的共同特点是迅速走红,又不久后消失。

所以,除了自身实力过硬外,如何借助互联网和社交网络吸引、培养粉丝,极大提升了粉丝参与的积极性,是未来“TFBOYS”要好好研究的话题。

TFBOYS的走红是不可复制的,太多的因素造就了今天的成功。“所以即使是时代峻峰公司自己,也不可能再制造下一个“TFBOYS”。”

十天后,一年一度的TFBOYS的生日应援大战即将开启,而TFBOYS的各家粉丝们正在积极备战中。

(来源于天涯社区)

(王源粉丝应援总结来源于榴莲娱乐)