洞察消費(fèi)新風(fēng)潮、解鎖消費(fèi)新玩法、挖掘消費(fèi)新場(chǎng)景，11月22日，由人民網(wǎng)主辦的“2023國(guó)民消費(fèi)大會(huì)”在京舉行。本屆大會(huì)以“新周期、新需求、新發(fā)展”為主題，結(jié)合消費(fèi)新趨勢(shì)，采取“會(huì)+展+專(zhuān)題活動(dòng)”線(xiàn)上線(xiàn)下創(chuàng)新互動(dòng)形式，展示國(guó)民消費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展成果，豐富消費(fèi)者的場(chǎng)景體驗(yàn)。

大會(huì)發(fā)布了“2023國(guó)民消費(fèi)創(chuàng)新案例”結(jié)果。為進(jìn)一步提振消費(fèi)信心、恢復(fù)市場(chǎng)活力，助力穩(wěn)定重點(diǎn)消費(fèi)、創(chuàng)新發(fā)展新型消費(fèi)，人民網(wǎng)今年2月啟動(dòng)了“2023國(guó)民消費(fèi)創(chuàng)新案例征集活動(dòng)”，共征集到來(lái)自各地各單位的295份有效案例，按照政策引導(dǎo)賦能、主題特色消費(fèi)等8個(gè)類(lèi)別，最終推薦產(chǎn)生“2023國(guó)民消費(fèi)創(chuàng)新案例”92個(gè)。>>>點(diǎn)擊查看案例

2023國(guó)民消費(fèi)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。（張慧丹攝）

關(guān)注升級(jí) 解決高品質(zhì)消費(fèi)供給

商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，2023年三季度，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)態(tài)勢(shì)更趨明顯。未來(lái)消費(fèi)的可持續(xù)恢復(fù)和增長(zhǎng)有賴(lài)于消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿和消費(fèi)環(huán)境等多重因素的共同推動(dòng)。

中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)、商務(wù)部原副部長(zhǎng)魏建國(guó)作主旨演講。 (李凌宇攝)

“近年來(lái)，內(nèi)需作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)‘壓艙石’和‘穩(wěn)定器’的作用不斷凸顯。不斷壯大、持續(xù)升級(jí)的國(guó)內(nèi)需求將推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展�！敝袊�(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)、商務(wù)部原副部長(zhǎng)魏建國(guó)認(rèn)為，當(dāng)前，促進(jìn)國(guó)民消費(fèi)要進(jìn)一步增強(qiáng)內(nèi)需動(dòng)力和建立完善的內(nèi)需體系，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)及高質(zhì)量供給來(lái)引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求。

第十一屆全國(guó)人大財(cái)經(jīng)委副主任、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局原副局長(zhǎng)賀鏗作主旨演講。（周璨晨攝）

持續(xù)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵在于調(diào)節(jié)收入分配，提高中低收入者收入，塑造經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。第十一屆全國(guó)人大財(cái)經(jīng)委副主任、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局原副局長(zhǎng)賀鏗認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，需要做好“升級(jí)”和“轉(zhuǎn)移”這兩篇文章。前者是發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，特別是發(fā)展自主創(chuàng)新先進(jìn)制造業(yè)；后者是推動(dòng)成熟產(chǎn)業(yè)智能轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)更多的細(xì)分化產(chǎn)品來(lái)形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

人民網(wǎng)負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)是實(shí)現(xiàn)人民美好生活、構(gòu)建新發(fā)展格局，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的交匯點(diǎn)。擴(kuò)大內(nèi)需、升級(jí)消費(fèi)，從來(lái)都與改善民生相連，與美好生活共鳴。人民網(wǎng)作為中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的重要資源和手段，充分發(fā)揮好自身的價(jià)值和作用，積極拓展媒體融合生態(tài)，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，并與社會(huì)各界攜手努力，共同傳遞消費(fèi)領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展的信心強(qiáng)音。

在北京市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、北京市工商聯(lián)副主席、振興國(guó)際智庫(kù)理事長(zhǎng)李志起看來(lái)，當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖，消費(fèi)市場(chǎng)的活力也在逐漸釋放；與此同時(shí)，在加快構(gòu)建新發(fā)展格局的背景下，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，對(duì)于消費(fèi)企業(yè)來(lái)講，活躍在消費(fèi)市場(chǎng)第一線(xiàn)，激發(fā)和滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，既是自身發(fā)展的需求，也是使命和職責(zé)所在。

穿越周期 解鎖消費(fèi)業(yè)態(tài)新模式

在消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程中，如何穿越周期，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展？在新模式新業(yè)態(tài)下，怎樣解鎖消費(fèi)新趨勢(shì)？在論壇期間，與會(huì)嘉賓圍繞上述內(nèi)容展開(kāi)了深入探討。

近年來(lái)，智慧零售通過(guò)科技力量攜手實(shí)體零售行業(yè)發(fā)展，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇增長(zhǎng)。騰訊智慧零售行業(yè)總經(jīng)理王墨表示，在零售人才數(shù)字化方面，智慧零售企業(yè)應(yīng)幫助實(shí)體企業(yè)提升產(chǎn)品力、商品競(jìng)爭(zhēng)力、數(shù)據(jù)生產(chǎn)力，充分將數(shù)據(jù)用在企業(yè)決策上，從而更好幫助企業(yè)抓住消費(fèi)者需求。

“真正的需求始終源于人民對(duì)美好生活的向往，這種需求是超越‘周期’而存在的。企業(yè)應(yīng)當(dāng)把握住歷史趨勢(shì)、準(zhǔn)確布局未來(lái)，進(jìn)一步提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)激發(fā)和滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，這是承擔(dān)擴(kuò)大內(nèi)需責(zé)任使命的關(guān)鍵。”中國(guó)飛鶴副總裁陳曉東說(shuō)。

大會(huì)圓桌對(duì)話(huà)：新模式新業(yè)態(tài) 解鎖消費(fèi)新趨勢(shì)。（李凌宇攝）

在消費(fèi)新周期的背景下，賽道細(xì)分的特征越來(lái)越明顯。如何找到新增的細(xì)分賽道，如何更加精準(zhǔn)地滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體的消費(fèi)需求？商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇建議，企業(yè)可關(guān)注新興的主題消費(fèi)賽道，比如年輕消費(fèi)、適老消費(fèi)、男性消費(fèi)�！爱�(dāng)前，很多消費(fèi)者有非常強(qiáng)的消費(fèi)能力，但找不到適合自己的產(chǎn)品，電商平臺(tái)可以提供相應(yīng)的場(chǎng)景，技術(shù)賦能傳統(tǒng)中小企業(yè)，讓其能夠獲得消費(fèi)者的反饋和需求，傳導(dǎo)至終端制造商從而促進(jìn)銷(xiāo)量。”

恒潔集團(tuán)品牌總監(jiān)元永義認(rèn)為，當(dāng)下主流消費(fèi)群體的畫(huà)像已經(jīng)發(fā)生了重大變化。現(xiàn)在的消費(fèi)群體更多以使用國(guó)貨為榮。這是一個(gè)追求國(guó)貨的時(shí)代，也是國(guó)人文化自信回歸的時(shí)代。此外，目前線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)成本壓力增大，企業(yè)要擁抱數(shù)字化媒體，幫助經(jīng)銷(xiāo)商從“坐商”到“行商”賦能的改變。

針對(duì)未來(lái)的消費(fèi)新趨勢(shì)，悠唐購(gòu)物中心負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于線(xiàn)下而言，顧客層面更加注重體驗(yàn)感和社交需求。中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡亞南指出，消費(fèi)將會(huì)向智能化、品質(zhì)化、綠色化的趨勢(shì)發(fā)展。此外，要關(guān)注消費(fèi)市場(chǎng)下沉至鄉(xiāng)村市場(chǎng)的潛力。

推動(dòng)發(fā)展 聚焦消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分需求

在主題論壇之外，2023國(guó)民消費(fèi)大會(huì)同步舉辦了母嬰消費(fèi)趨勢(shì)分論壇。隨著“90后”和“95后”等新一代年輕的父母成為母嬰市場(chǎng)的主力消費(fèi)群體，其消費(fèi)實(shí)力、消費(fèi)主張、消費(fèi)觀念和育兒風(fēng)格也在轉(zhuǎn)變，推動(dòng)著母嬰行業(yè)朝著更加多元化、更加個(gè)性化的方向發(fā)展。

與會(huì)嘉賓表示，母嬰消費(fèi)是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、升級(jí)發(fā)展的關(guān)鍵。新生代父母對(duì)于商品品質(zhì)的追求和消費(fèi)理念越來(lái)越升級(jí)，未來(lái)的嬰童市場(chǎng)將更加科學(xué)化、精細(xì)化和智能化。

此外，論壇嘉賓認(rèn)為，有品牌的企業(yè)在市場(chǎng)上有天然的認(rèn)同度和消費(fèi)吸引力。企業(yè)應(yīng)關(guān)注自己的品牌價(jià)值，建立消費(fèi)者對(duì)特定商品的價(jià)值認(rèn)同和情感認(rèn)同，增進(jìn)消費(fèi)者信心和信任感。其中，價(jià)值觀、情感態(tài)度、社群文化是企業(yè)在建立品牌時(shí)需要關(guān)注的三個(gè)方面。

人民網(wǎng)2023國(guó)民消費(fèi)大會(huì)系列—— “2023國(guó)民生活節(jié)·美好不重樣”主題活動(dòng)啟動(dòng)。（周璨晨攝）

作為本次大會(huì)的創(chuàng)新亮點(diǎn)之一，人民網(wǎng)2023國(guó)民消費(fèi)大會(huì)特別推出了“2023國(guó)民生活節(jié)·美好不重樣”系列主題活動(dòng)，以“美好盲盒”概念為核心，通過(guò)線(xiàn)上、線(xiàn)下趣味互動(dòng)，發(fā)放涵蓋“衣食住行”各領(lǐng)域的優(yōu)惠福利，讓更多公眾參與體驗(yàn)新消費(fèi)、新場(chǎng)景。

“2023國(guó)民生活節(jié)·美好不重樣”主題沉浸展。（周璨晨攝）

11月23日至30日，廣大消費(fèi)者可以化身“體驗(yàn)官”前往北京市朝陽(yáng)區(qū)悠唐購(gòu)物中心活動(dòng)展區(qū)，開(kāi)啟“人民優(yōu)選美好盲盒”，與超級(jí)盲盒親密接觸拍照打卡，贏取“最具創(chuàng)意”獎(jiǎng)品。12月8日至22日，網(wǎng)友還可通過(guò)“人民網(wǎng)+”客戶(hù)端、人民網(wǎng)消費(fèi)微博、人民優(yōu)選客戶(hù)端、人民優(yōu)選微信公眾號(hào)等參加線(xiàn)上盲盒抽獎(jiǎng)，動(dòng)動(dòng)手指，獲得更多優(yōu)惠福利。

“2023國(guó)民生活節(jié)·美好不重樣”主題沉浸展。（周璨晨攝）

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