人民網(wǎng)北京12月17日電 （記者孫陽(yáng)）日前，全球監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ發(fā)布的研究報(bào)告顯示，中國(guó)快消品市場(chǎng)增速略有放緩，但企業(yè)復(fù)蘇跡象已現(xiàn)。超半數(shù)的被訪企業(yè)主表示公司整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)評(píng)估好于年初的預(yù)期，展望2023年，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)及所在行業(yè)和公司仍保持相當(dāng)樂(lè)觀的態(tài)度。

尼爾森IQ中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理宋燁表示，“近年來(lái)，消費(fèi)格局經(jīng)歷了深刻調(diào)整，企業(yè)創(chuàng)新步伐加快，新商業(yè)模式的崛起，都給品牌商帶來(lái)諸多的啟發(fā)與經(jīng)驗(yàn)，品牌商需要快速反應(yīng)，積極創(chuàng)新、降本增效來(lái)激活增長(zhǎng)引擎，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。”

報(bào)告顯示，直播電商已成為了拉動(dòng)消費(fèi)者增長(zhǎng)的新型銷售模式，其用戶及規(guī)模仍具備增長(zhǎng)空間，同時(shí)，直播電商購(gòu)買轉(zhuǎn)換率近70%，逐漸接近傳統(tǒng)電商。

創(chuàng)新在推動(dòng)中國(guó)快消品市場(chǎng)發(fā)展中一直起著重要作用，也是企業(yè)能在危機(jī)時(shí)期脫穎而出的關(guān)鍵因素。尼爾森IQ研究指出，產(chǎn)品創(chuàng)新可從幫助消費(fèi)者既升級(jí)又省錢、突出品質(zhì)和核心功能、順勢(shì)平移市場(chǎng)需求這三個(gè)方面入手。

幫助消費(fèi)者既升級(jí)又省錢的創(chuàng)新是指嵌入新生活方式，幫助消費(fèi)者提升生活品質(zhì)；突出品質(zhì)是注重核心功能、實(shí)在干貨的創(chuàng)新，重點(diǎn)表現(xiàn)在老字號(hào)品牌與新零售模式結(jié)合、品牌力保障還要有真實(shí)性比價(jià)，產(chǎn)品高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范外加新成分加持。同時(shí)，創(chuàng)新需要巧借時(shí)勢(shì)，順勢(shì)而為。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的變化、人口代際的更替，和大眾的消費(fèi)熱點(diǎn)不斷轉(zhuǎn)移，為許多品類帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。同時(shí)，酒店、餐館消費(fèi)有望轉(zhuǎn)移到新興場(chǎng)景，如露營(yíng)、飛盤活動(dòng)等，催生出新的消費(fèi)場(chǎng)景。

尼爾森IQ中國(guó)消費(fèi)品部門副總裁駱琦表示，消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，在復(fù)雜多變的市場(chǎng)需求及發(fā)展承壓下，品牌商需要具備長(zhǎng)期有價(jià)值的創(chuàng)新、精細(xì)化且消費(fèi)者能接受的價(jià)格策略，同時(shí)，把握住未來(lái)5年的通路“轉(zhuǎn)型”及“現(xiàn)代化”機(jī)遇帶來(lái)的增效，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)。

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