人民網(wǎng)北京4月15日電 （記者栗翹楚）消費一頭連著宏觀經(jīng)濟，一頭連著千家萬戶，是經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，隨著各項宏觀政策發(fā)力顯效，國民經(jīng)濟持續(xù)回升向好，市場銷售繼續(xù)恢復(fù)，2024年1-2月社會消費品零售總額達81307億元，同比增長5.5%，其中商品零售71826億元，同比增長4.6%，全國實物商品網(wǎng)上零售額18206億元，同比增長14.4%，消費領(lǐng)域出現(xiàn)的積極變化有望得到持續(xù)，同時恢復(fù)和擴大消費的基礎(chǔ)仍待鞏固，居民消費能力和信心有待進一步提升。

近日，尼爾森IQ（NIQ）發(fā)布《2024中國消費者展望》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，2024年，中國消費者對健康、自我及家庭幸福的關(guān)注度攀升至首位，并計劃在教育、國內(nèi)旅游和生活必需品等方面增加支出，65%的受訪者對未來財務(wù)狀況持樂觀態(tài)度。

2024年中國消費市場會有哪些變化？尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理柯遵堅表示：“我們觀察到，在過去的一年里，中國消費者經(jīng)受了多重考驗，消費者在注重產(chǎn)品性能、質(zhì)量和品牌聲譽的同時，也愈發(fā)關(guān)注價格的合理性，中國零售業(yè)已經(jīng)進入‘性價比時代’，對于快消品零售商及品牌商而言，需要在消費者的不同感知中發(fā)掘機遇，根據(jù)不同品類的性能與價格增長趨勢制定更為精準(zhǔn)的定價和促銷策略，尋求新的增長機遇�！�

以健康品類為例，隨著消費者的健康意識不斷提升，健康品類持續(xù)復(fù)蘇并多元發(fā)展，NIQ數(shù)據(jù)顯示，線下市場2月銷售額同比上漲14.2%，春節(jié)期間，主打健康、潮流等元素的單品都取得了較好的市場銷售增長。

報告還特別指出，2024年，奧運會、歐洲錦標(biāo)賽等體育賽事預(yù)計將增加人們的居家時間，帶來大事件周期相關(guān)的營銷機會。與此同時，隨著全渠道普及，快消企業(yè)應(yīng)準(zhǔn)確把握人們的購買渠道，折扣店、內(nèi)容電商等新渠道一直保持著高于市場的增長，通過了解最能引起購物者共鳴的渠道，同時精確定位不同品類在不同渠道的增長驅(qū)動因素，可以極大地促進增長。

“消費者目前正通過各種渠道滿足自己的需求，這意味著增長將來自于線上和線下全渠道戰(zhàn)略的平衡。品牌商必須隨時隨地接觸消費者，以消費者需求為中心調(diào)整營銷和產(chǎn)品策略，并通過豐富多樣、價格層次更高的產(chǎn)品來實現(xiàn)差異化，同時，可借助人工智能等工具用于擴大協(xié)作及提供定制化服務(wù)。”尼爾森IQ中國零售洞察與分析負責(zé)人李文和說。

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