人民網(wǎng)北京7月17日電 （記者杜燕飛）當(dāng)前，金融機(jī)構(gòu)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，數(shù)字化營銷活動層出不窮。為了促進(jìn)貸款網(wǎng)絡(luò)營銷活動健康發(fā)展，保護(hù)金融消費(fèi)者合法權(quán)益，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會日前發(fā)布《關(guān)于規(guī)范金融機(jī)構(gòu)委托第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺開展貸款網(wǎng)絡(luò)營銷活動的倡議》（以下簡稱《倡議》），呼吁金融機(jī)構(gòu)和第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺規(guī)范開展貸款網(wǎng)絡(luò)營銷活動。

《倡議》明確，第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺不得介入或變相介入授信審批、合同簽訂、資金劃轉(zhuǎn)等貸款核心環(huán)節(jié)。金融機(jī)構(gòu)和第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)當(dāng)落實(shí)客戶適當(dāng)性管理的相關(guān)要求，踐行負(fù)責(zé)任金融的理念，將各類貸款產(chǎn)品推介給適當(dāng)?shù)慕杩钊耍�不得針對在校大學(xué)生、老年人等資信脆弱人群實(shí)施精準(zhǔn)營銷。

“《倡議》將進(jìn)一步引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)頻臺規(guī)范金融產(chǎn)品營銷，更好保護(hù)金融消費(fèi)者合法權(quán)益，防止過度營銷和不當(dāng)誘導(dǎo)，幫助消費(fèi)者特別是大學(xué)生、新市民等群體合理適度借貸、捂緊‘錢袋子’。”招聯(lián)首席研究員董希淼在接受人民網(wǎng)記者采訪時表示，《倡議》強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)平臺不得濫用市場支配地位破壞公平競爭，不得實(shí)施壟斷和不正當(dāng)競爭行為。這有助于凈化金融市場競爭秩序，減少不公平競爭行為，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字金融健康發(fā)展。

針對業(yè)內(nèi)關(guān)注的數(shù)據(jù)安全，《倡議》強(qiáng)調(diào)，金融機(jī)構(gòu)和第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)當(dāng)采取必要的技術(shù)安全措施，保障數(shù)據(jù)安全，防止數(shù)據(jù)泄露、被篡改和丟失。

業(yè)內(nèi)人士表示，我國《數(shù)據(jù)安全法》《個人信息保護(hù)法》的發(fā)布，為金融機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作劃定紅線、明確原則、提供遵循。這要求金融機(jī)構(gòu)在實(shí)施數(shù)字化營銷的全過程，應(yīng)該提高用戶信息數(shù)據(jù)保護(hù)意識，增強(qiáng)用戶信息獲取的合規(guī)性和數(shù)據(jù)應(yīng)用的安全，以最嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)保障用戶隱私和信息安全。

《倡議》表示，通過直播、自媒體賬號、互聯(lián)網(wǎng)群組等網(wǎng)絡(luò)渠道開展貸款營銷，營銷人員應(yīng)當(dāng)為金融機(jī)構(gòu)從業(yè)人員并具備相關(guān)金融從業(yè)資質(zhì)，不得利用或假借國家機(jī)關(guān)、行業(yè)協(xié)會、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)等名義進(jìn)行虛假宣傳或有可能誤導(dǎo)金融消費(fèi)者的宣傳，利用專業(yè)人士、文體明星、網(wǎng)紅等社會公眾或知名人物的名義或形象進(jìn)行營銷應(yīng)當(dāng)遵守金融、市場、網(wǎng)信等管理部門有關(guān)規(guī)定。

“在數(shù)字化營銷活動中，金融機(jī)構(gòu)不能借用專業(yè)人士和演藝明星的名義或者形象對金融產(chǎn)品進(jìn)行推薦、證明；自主通過直播等方式開展?fàn)I銷活動，營銷人員應(yīng)當(dāng)為金融機(jī)構(gòu)從業(yè)人員并具備相關(guān)專業(yè)資質(zhì)�！倍�希淼說。

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