近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)場(chǎng)景不斷從線(xiàn)下拓展到線(xiàn)上，消費(fèi)對(duì)象從實(shí)物日益拓展到數(shù)字產(chǎn)品和內(nèi)容等方面，國(guó)際電商、數(shù)商興農(nóng)、賽事云轉(zhuǎn)播等新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，消費(fèi)場(chǎng)景逐漸刷新，點(diǎn)燃經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，1-11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額442723億元，同比增長(zhǎng)3.5%。全國(guó)網(wǎng)上零售額140308億元，同比增長(zhǎng)7.4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額118059億元，增長(zhǎng)6.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.7%。1-11月份，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)6.4%。

近期，各地優(yōu)化和擴(kuò)大服務(wù)供給，釋放服務(wù)消費(fèi)潛力，更好滿(mǎn)足人民群眾個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化服務(wù)消費(fèi)需求。商品消費(fèi)市場(chǎng)活力涌現(xiàn)，種類(lèi)繁多的促消費(fèi)活動(dòng)不斷豐富市場(chǎng)供給，為消費(fèi)領(lǐng)域增添滿(mǎn)滿(mǎn)新意。

從此前印發(fā)的《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》，再到《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，政策內(nèi)容圍繞“豐富消費(fèi)場(chǎng)景，培育和壯大消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)”等重點(diǎn)展開(kāi)，凸顯數(shù)字消費(fèi)的廣闊空間。

近段時(shí)間，全國(guó)各地推出一系列促進(jìn)數(shù)字消費(fèi)新舉措，電商帶貨、即時(shí)零售等線(xiàn)上消費(fèi)模式頻頻上新，帶動(dòng)形成文娛旅游消費(fèi)等一大批新增長(zhǎng)點(diǎn)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展添能蓄勢(shì)。

在內(nèi)蒙古，當(dāng)?shù)刂r(nóng)主播通過(guò)電商平臺(tái)直播鄉(xiāng)村生活和文化娛樂(lè)活動(dòng)，吸引眾多游客前來(lái)旅游消費(fèi)；在貴州，當(dāng)?shù)嘏e辦以“和美鄉(xiāng)村·數(shù)商興農(nóng)”為主題的農(nóng)村電商直播大行動(dòng)，發(fā)動(dòng)各地組織開(kāi)展形式多樣、內(nèi)容豐富的農(nóng)村電商直播系列活動(dòng)，引領(lǐng)帶動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展……各個(gè)領(lǐng)域數(shù)字化水平不斷提升，我國(guó)電商創(chuàng)新展現(xiàn)出新的活力。

數(shù)字消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)和以舊換新政策舉措引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新趨勢(shì)，數(shù)字消費(fèi)新動(dòng)能不斷聚集。

直播電商、短視頻電商、社交電商、內(nèi)容電商、興趣電商等一批彰顯時(shí)代特色的新模式孕育興起，成為電商持續(xù)快速發(fā)展的新動(dòng)力。工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家委員會(huì)委員盤(pán)和林表示，電商新模式展現(xiàn)出了消費(fèi)資源的集聚力、供應(yīng)鏈優(yōu)化的組織力、消費(fèi)創(chuàng)新和消費(fèi)風(fēng)尚的引領(lǐng)力，以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的推動(dòng)力。

近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字消費(fèi)潛力不斷釋放，平臺(tái)技術(shù)和模式創(chuàng)新持續(xù)涌現(xiàn)，助力消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容提質(zhì)跑出“加速度”，經(jīng)濟(jì)發(fā)展回升向好走上“快車(chē)道”。

在內(nèi)蒙古呼倫貝爾市，當(dāng)?shù)卮蛟斓碾娚坍a(chǎn)業(yè)園集企業(yè)孵化、人才培養(yǎng)、技術(shù)創(chuàng)新、物流配送等多功能于一體，助力地方經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展；在天津，當(dāng)?shù)貒L試跨境電商“保稅倉(cāng)＋直播”新零售模式，通過(guò)保稅倉(cāng)直播，直觀(guān)感知海外商品跨境進(jìn)口保稅鏈路，減少用戶(hù)決策成本，提升進(jìn)口消費(fèi)體驗(yàn)……

“以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、服務(wù)消費(fèi)、線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展、數(shù)字化引領(lǐng)‘互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)’、綠色消費(fèi)等為主要形式的消費(fèi)新業(yè)態(tài)新熱點(diǎn)蓬勃發(fā)展，對(duì)保障民生、釋放消費(fèi)潛力、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等都發(fā)揮了重要作用，已成為拓展內(nèi)需新空間和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副研究員楠玉介紹。

熱氣騰騰的消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的澎湃活力，通過(guò)數(shù)字化賦能，我國(guó)多個(gè)產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)，數(shù)字消費(fèi)潛力進(jìn)一步顯現(xiàn)。

數(shù)字消費(fèi)是推動(dòng)中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力，也是促進(jìn)國(guó)內(nèi)需求加快恢復(fù)、持續(xù)擴(kuò)大的重要力量。在楠玉看來(lái)，數(shù)字消費(fèi)不僅能突破時(shí)空限制，打造出多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)能擴(kuò)展線(xiàn)下消費(fèi)為線(xiàn)上線(xiàn)下多元融合消費(fèi)，轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀(guān)念，釋放消費(fèi)潛能。數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的不斷拓展與延伸，催生了新業(yè)態(tài)、新模式，擴(kuò)大了消費(fèi)覆蓋面，同時(shí)拉動(dòng)城鄉(xiāng)的消費(fèi)升級(jí)，賦能新消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要支撐。

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