人民網(wǎng)北京3月25日電 （記者孫博洋）24日，第112屆全國糖酒商品交易會在成都召開?；顒悠陂g，白酒行業(yè)業(yè)內(nèi)專家和參展商帶來了對白酒市場發(fā)展趨勢最新研判。

老白干香型作為中國白酒十二大香型之一，近年來呈現(xiàn)出穩(wěn)步發(fā)展的趨勢。隨著消費者對白酒品質(zhì)和風味的多元化需求，老白干香型白酒以其“醇香清雅、酒體協(xié)調(diào)、甘冽醇厚、回味悠長”的特點，在市場中占據(jù)重要地位。

河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理、衡水老白干營銷有限公司總經(jīng)理賀延昭。受訪方供圖

河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理、衡水老白干營銷有限公司總經(jīng)理賀延昭在接受采訪時表示，白酒行業(yè)總體趨勢向好，公司對行業(yè)的發(fā)展抱有長期的樂觀主義精神，白酒產(chǎn)業(yè)仍然是一個朝陽產(chǎn)業(yè)。

同時，賀延昭表示，行業(yè)發(fā)展過程中機遇與挑戰(zhàn)并存，如何解決好面臨的問題是關(guān)鍵。

他認為，具體到衡水老白干來說，一是要在市場布局層面，聚焦資源打造局部優(yōu)勢，在局部市場打造價格帶相對優(yōu)勢；二是在動銷機制建設層面，重視配額管理、進銷存管理、價格管理、費用管理，提升終端盈利率。

近年來，隨著消費升級和細分化，高端白酒成為各個品牌競爭的市場高地，如何提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌力成為獲得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。

對此，賀延昭表示，衡水老白干品牌力的提升與發(fā)展，離不開廣大消費群體長久以來的支持，要始終堅持以消費者為核心，構(gòu)建多維度品牌價值表達體系。具體分為三個方面：一是堅守老白干香型，發(fā)掘品類價值、創(chuàng)新品牌價值話術(shù)表達體系及消費培育體系；二是構(gòu)建文化媒體矩陣，目標消費群體全覆蓋；通過原生內(nèi)容實現(xiàn)與目標消費者的深度鏈接；打造立體化公關(guān)體系；通過實施“內(nèi)部主辦+外部植入”“大型活動+圈層互動”相結(jié)合的推廣體系。

今年以來，“提振消費”引發(fā)熱議，《提振消費專項行動方案》的發(fā)布，把消費的重要性提升到新的高度。

賀延昭表示，白酒作為傳統(tǒng)消費品，應該抓住提振消費的市場機遇，同時，白酒行業(yè)與國家經(jīng)濟發(fā)展正相關(guān)，在提振消費的大趨勢之下，包括消費電子、新能源汽車等新興產(chǎn)業(yè)振興對白酒消費提振有著正向推動作用。

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